Siyasal kampanya kavramı anadamar çalışmalar tarafından siyasal pazarlama kavramı içinde
tanımlanmaktadır. Yaklaşımlar sürecin bütün unsurlarını değil sadece odaklandığı bazı birimlerini
ele almaktadır. Eleştirel yaklaşım siyasal iletişim sürecini temsil, demokrasi gibi kavramlarla
tanımlamakta ve dezavantajlı politik yapıların siyasal sistem içinde temsil eksikliğine dikkat
çekmektedir. Bu çalışma sürecin bütün unsurlarını içeren ve demokratik temsile dayanan
kampanya yönetim alternatifi yaratma amaçlıdır.
Siyasal kampanya çalışmaları, iletişim çalışmalarında anadamar olarak
tanımlanan yaklaşımlarda, siyasal iletişim ve siyasal pazarlama kavramları altında
yer almıştır. Buna karşın eleştirel yaklaşımlar kampanya yönetimini bir çalışma
alanı olarak görmemişlerdir. Bu durumun önde gelen sebebi eleştirel
yaklaşımların mevcut iktidar ve egemenlik ilişkilerinin iletişim sürecinde nasıl
oluştuğunu veya iletişim süreci içinde bu iktidar ilişkisinin nasıl kurulduğunu
ortaya çıkarmak olmasında yatmaktadır. Eleştirel kuram içinde anadamar
çalışmaların konusunu teşkil eden çalışma alanları üzerine değinilse de, izlenen
yöntem farklı olmaktadır. Örneğin anadamar çalışmalar içinde propaganda ve
retorik ikna sürecinin tasarımında bir yöntem oluştururken, eleştirel kuramda
söylem analizi ile siyasal konuşma egemenlik ilişkisinin kurulduğu bir inceleme
alanı olarak görülmüştür. Bu nedenle kuram anadamar yaklaşımlarda kitlelerin
etkilenmesinde daha etkin yöntemlerin geliştirilmesinde bir araca, eleştirel
yaklaşımlarda ise mevcut iktidar ilişkilerinin deşifre edilerek karşıt iktidarın
oluşumunun bilgisini oluşturmakta bir araca indirgenmektedir.
Her iki yaklaşım da hem inceleme konuları hem de incelenen konuyu
inceleme yöntemleri açısından da farklılıklar göstermektedir. Bu farklılaşma
siyasal iletişim alanında yapılan çalışmaları tanımlı ve sınırlı alanlara
konumlandırmaktadır.
Kaynak: www.sosyalbil.selcuk.edu.t
0 yorum:
Yorum Gönder